新中式灯与家居照明(ming)、商业照明(ming)等(deng)品类不(bu)同，并不(bu)是按照体量、规模对企业进行梯队划(hua)分。

新(xin)中式灯在照(zhao)明灯饰产业中占据较少(shao)的份额，且(qie)该赛道(dao)的知名玩家(jia)并(bing)不多，大(da)致按照(zhao)材质划分为(wei)全铜(tong)、铜(tong)+木(mu)、玉(yu)石、木(mu)艺、铁艺几大(da)类。

新中式灯更聚焦在灯臂和灯托上进行创新，如在灯体上使用玉石、玻璃等(deng)(deng)材质，亦或是在灯臂上运用全铜(tong)、木材等(deng)(deng)。各大品牌(pai)会根据产品的主(zhu)要(yao)用材定(ding)义自身的产品定(ding)位，如以玉石为主(zhu)的新中式灯等(deng)(deng)。

从上(shang)游品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的市(shi)场(chang)竞争格(ge)局来看，近几年(nian)市(shi)场(chang)上(shang)表现较为突(tu)出的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)有(you)阿尼玛、牧羊人、超班、大唐宫、荷坊、奥维尔(er)、东韵达(da)观(guan)、盛丰帝皇等，多(duo)为沉(chen)淀时(shi)间较长的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。切入新中(zhong)式赛道的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)也(ye)有(you)不(bu)少，但大多(duo)没能(neng)发展(zhan)起来。

经笔者走访了(le)解，出现这(zhei)种现象的原因并(bing)非是受到原有品牌(pai)的挤压(ya)，而是在于品牌(pai)方(fang)自身的打法并(bing)不(bu)契合(he)新中(zhong)式赛道。

经古镇灯饰传媒全国驻(zhu)站人(ren)员(yuan)调研反(fan)馈，北(bei)京(jing)市场(chang)表(biao)现(xian)低迷、河南郑州市场(chang)门店(dian)大量(liang)关闭(bi)、陕西西安市场(chang)高端产品销量(liang)受(shou)限、湖(hu)南长沙市场(chang)店(dian)铺及(ji)产品大幅减少……

但也有(you)部(bu)分地区的市(shi)(shi)场表现远超预(yu)期，如重(zhong)庆(qing)市(shi)(shi)场新中(zhong)(zhong)式(shi)店铺数(shu)量激增、黑龙江哈(ha)尔滨市(shi)(shi)场新中(zhong)(zhong)式(shi)品(pin)类整体(ti)展出面积扩大、河北(bei)市(shi)(shi)场新中(zhong)(zhong)式(shi)灯(deng)需求增长(zhang)明显……

从众多(duo)渠道市(shi)场的反(fan)响来看，上半年新中式的发展呈现(xian)出(chu)两极分化的特点(dian)，渠道市(shi)场经销商对新中式的未来发展喜忧参半。

渠道经销商的(de)经营模式(shi)大致划分(fen)为两类，一类是(shi)新(xin)中(zhong)(zhong)(zhong)式(shi)灯专卖店(dian)(dian)(dian)，代理(li)一家(jia)或多(duo)(duo)家(jia)新(xin)中(zhong)(zhong)(zhong)式(shi)照明(ming)品牌；另(ling)一类是(shi)店(dian)(dian)(dian)中(zhong)(zhong)(zhong)店(dian)(dian)(dian)模式(shi)，代理(li)多(duo)(duo)个品牌，经营新(xin)中(zhong)(zhong)(zhong)式(shi)、家(jia)居照明(ming)等多(duo)(duo)种品类。

据了解，经销(xiao)商面对(dui)竞争激烈的市场(chang)，向上游品牌(pai)方提出“创(chuang)(chuang)新(xin)”的需求(qiu)。但“创(chuang)(chuang)新(xin)”真的是扭转业绩的秘密武器吗？

实则不(bu)(bu)然。与家(jia)居、商照等照明品类不(bu)(bu)同(tong)，多(duo)数新中式上(shang)游品牌方的(de)上(shang)新频率多(duo)保(bao)持在(zai)每年2-4次，契合经销商前(qian)来灯都(dou)古镇的(de)时间节点展出(chu)新品。

思齐灯饰总经理李荣芳(fang)向笔者说道，“新中式的(de)新品(pin)(pin)其实不用那(nei)么快(kuai)，展厅(ting)前展示的(de)某系列(lie)产品(pin)(pin)是我们三年前开发的(de)，这个系列(lie)至(zhi)今(jin)销量都(dou)十分可观。”

不难看出，渠道(dao)经销商的(de)(de)销售思维极易受新型(xing)照(zhao)明(ming)版块几(ji)乎每个月都(dou)要开发新品的(de)(de)上新进度影响(xiang)。尤其是以店中店为主要经营模(mo)式的(de)(de)经销商，与其余品类频(pin)频(pin)上新的(de)(de)速度相(xiang)比，新中式品类确实“岿然不动”了。

从20年(nian)前(qian)的(de)(de)“粗制(zhi)滥(lan)造(zao)”“山(shan)寨”再到如今的(de)(de)“中国制(zhi)造(zao)”，大(da)国崛起产生的(de)(de)文化自信，催生国潮文化的(de)(de)兴起。越(yue)来越(yue)多的(de)(de)消(xiao)费者开始(shi)追逐国风精品，新中式的(de)(de)消(xiao)费群体(ti)也呈现(xian)出“年(nian)轻化”的(de)(de)转变。

新中式会被淘汰吗？

对(dui)此(ci)，阿尼玛总经理杨胜平说道，“新中(zhong)式有着独属(shu)于我(wo)们(men)自己的东(dong)方风格，在西方市场(chang)不(bu)好说，但在我(wo)们(men)本(ben)土(tu)市场(chang)中(zhong)是一(yi)定可以长期存在的。”

首先，新(xin)中(zhong)(zhong)式灯融合了传统(tong)中(zhong)(zhong)式元素和(he)现代(dai)设计理(li)念，呈现出独具特色的中(zhong)(zhong)式美感，与传统(tong)的中(zhong)(zhong)式灯相比，新(xin)中(zhong)(zhong)式更加注重(zhong)“新(xin)”，更符合现代(dai)人的审(shen)美观(guan)念。

其次，新中式灯(deng)在(zai)设计上更加(jia)注重实(shi)用性和(he)舒(shu)适度。随着(zhe)现代(dai)人(ren)生活水(shui)平的(de)(de)提高，人(ren)们(men)对(dui)居住环境(jing)的(de)(de)舒(shu)适度要(yao)求也越来越高。新中式在(zai)设计上考虑了照明效果(guo)、光线柔和(he)度等因素(su)，使家居空间更加(jia)温馨、舒(shu)适。

此外，新(xin)中(zhong)(zhong)式灯(deng)(deng)的制(zhi)(zhi)作(zuo)工艺(yi)也与传(chuan)统的中(zhong)(zhong)式灯(deng)(deng)有所不同(tong)。传(chuan)统中(zhong)(zhong)式灯(deng)(deng)具多(duo)采用手工制(zhi)(zhi)作(zuo)，工艺(yi)繁琐，制(zhi)(zhi)作(zuo)周期长。而新(xin)中(zhong)(zhong)式灯(deng)(deng)则借助了先进(jin)的制(zhi)(zhi)作(zuo)技术使制(zhi)(zhi)作(zuo)过程(cheng)更加高效，降低(di)制(zhi)(zhi)作(zuo)成(cheng)本的同(tong)时，也使得新(xin)中(zhong)(zhong)式灯(deng)(deng)在(zai)市场上更具竞争力(li)。

另外，终端市(shi)场的消(xiao)费群体变化也起(qi)到了重要的助推作用。新中式(shi)灯作为传(chuan)统(tong)文化的一(yi)种延续(xu)和创(chuang)新，受到越(yue)(yue)来越(yue)(yue)多消(xiao)费者的追捧。尤其是年(nian)轻一(yi)代(dai)对传(chuan)统(tong)文化的兴趣日益(yi)增长，更加(jia)注重产品的文化内(nei)涵和情感价值。

无论是从设计(ji)还是市(shi)场角度来看(kan)，新中式灯具(ju)都有着较为广(guang)阔的发(fa)展(zhan)前景。

【写在最后】

《考工记》有(you)言，“天有(you)时，地有(you)气，材(cai)有(you)美(mei)，工有(you)巧，合此四者，然后(hou)可以为良(liang)。”

“智能”是当代(dai)照企在照明的(de)现代(dai)化(hua)变革中(zhong)用以迎击市场的(de)“热武器(qi)”，但(dan)新(xin)中(zhong)式(shi)却在这场疾风骤雨中(zhong)独处一方悠然。也许它不是一个爆(bao)火的(de)品类，但(dan)却值得消费者们(men)细细品味(wei)。

那么，你眼中(zhong)的(de)新中(zhong)式是什么样的(de)呢？未(wei)来又将如何(he)发展呢？